2026年中央一号文件提出：发展“小而美”的文旅业态，为乡村文旅发展划定了新的航向。这一政策信号的背后，是整个行业的深层变革，和增长模式的更新。什么是“小而美”？就是相较于“大而全”来说，正式告别“大干快上”的规模扩张，继而转向价值深耕。以小规模、轻体量、精提升，承载生态之美、文化之美、生活之美。它也被视作乡村“可持续发展”的全新赛道，无论对行业融合、还是对产业升级，这都是一道必答题。重庆如何让“小而美”的新供给“落地”、以之解锁更多的““乡村美””？我们一起来聚焦。

留住乡愁美！新业态“落地”新场景

乡村美，美在乡愁上。一座座古村落里，正在铺展一幅幅“小而美”的乡愁画卷。走进忠县洋渡镇上祠村的秦家上祠堂， 修缮工作“修旧如旧”，最大程度保留原汁原味。这座建于清代的建筑，被称为“川东家族建筑的重要范本”。在忠县另一个古村落——永丰镇东方村， 当地已修缮14栋传统建筑，融合了巴渝特色与徽派风格，成了文化的印证。丰都县三建镇绿春坝村，在修缮23栋传统建筑的基础上，打造了民宿集群，带动70多名村民在“家门口”就业。重庆有164个村落入选“中国传统村落名录”，这些落里，没有大拆大建的喧嚣，而是以“绣花功夫”串联起“留旧”与“更新”，守住乡愁的同时，也盘活了资源价值。

在“体验消费”时代，核心价值已从“拼规模”迭代为“拼内容”。农耕文化中的“乡愁”，本身就是内容：老村落的烟火气、邻里间的热乎劲儿、田园里的生命力——这些都是游客想要的情绪消费。“微改造”打造更多“小而美”的场景，正是为了对接人们“小而多”的个性化需求。云端天路，是涪陵区最近公布的首批“小而美”文旅场景。眼下，田间的玉米还没熟透，稻穗正在灌浆，在乡间随手一拍，美景如画。

90后村支书余欣蔓告诉记者，村里正在打造“小而美”的文旅新名片，除了环境改造，更增加了情绪消费项目，努力把这个云端小山村，转化为能留住人的“打卡地”。

乡愁情怀持续升温，情绪价值成为消费新趋势。古村慢居等乡村“轻业态”，兼具文化价值与情绪价值，成为消费的新热点。“乡村游”有多火？数据可见一斑。根据最近两年的《全国县域旅游发展研究报告》，县域旅游“年均接待游客数”在500万人次以上。顺势而生的“小而美”文旅业态，不仅精准对接“新的增量”，更是一个拓展边界的“新的思路”，跳出“千村一面”、“千园一面”的窠臼，打出特色、打响品牌，村村都能“出圈儿”。

打造品牌  重庆“村T”秀出乡土美

锣鼓一响，狮舞登场；唢呐齐鸣，乡音绕梁。满是乡土味道的热闹大秀，正在巴渝乡村轮番上演。重庆“村T”和美乡村嘉年华，最近一场走进了万盛经开区。狮舞、苗秀、农耕走秀一股脑走上了舞台，台上的主角全是村民和非遗传承人，没有很大的名气，但很接地气。

潼南花岩女子狮舞是重庆市级非遗，新生代登台，平均年龄只有11岁。非遗苗秀把老民俗玩出新花样。国家级非遗——金桥吹打《赶山调》，已经有700余年的历史，是刻在万盛人骨子里的乡音。这些特色表演，还不算最压轴的。更让现场沸腾的，是乡村T台。竹编簸箕、锄头扁担、农家布衣悉数成了潮服、道具，台步是脚踏实地、脸上是质朴笑意，村民自己代言着自己的生活。

“重庆村T秀”是新的乡村IP。今年5月一经登台就火出了圈儿，随后开始陆续走进一个个巴渝乡村。走T台的全是村民，道具全都取自日常：锄头、扁担、竹筐、土鸡、土鸭、鲜橙·······农民扛着农产农具展现农村的生活之美，这种自信，成了文化的“软实力”。除走秀外，现场还设置了丰富多样的互动环节，充满创意的融合模式，成了重庆“小而美”业态的一次成功“落地”，把乡村的“土气”转化为可体验、可传播、可消费的“烟火气”，为“美丽乡村”提供着可复制的范本。

真正有生命力的文旅项目，从来不是简单的复制粘贴，而是深度活化在地基因，让每个空间都拥有独一无二、不可复制的文化灵魂。“小而美” 的文旅，最终要落脚到民生福祉上，让乡村美和产业美共振。这也不是一场流量竞争那么简单，而是一场撬动乡村改变、扎根乡土 长远发展的实践。重庆正通过建设“巴渝新村” ，和具有地方特色的“新型乡村”，将“家门口的风景”变为“家门口的就业”，用一个个山村的改变，印证乡村的活力和民生的温度，让宜居与宜业并重，让生态之美与发展之美同屏共生。

点绿成金！“产业美”与“生态美”同频共生

走进凉风村，仿佛走进了一幅山水画卷——蓝天白云、碧水悠悠，古色古香的房子点缀在青山绿水之间，池塘边钓鱼的人和步道上骑车的人交错而过，一派欣欣向荣。如果把时间回拨，这里曾经是另一番景象——地面沉降、房屋开裂、植被稀疏，是典型的采煤沉陷区。而离了采煤，凉风村成了产业“空心村”。万盛经开区关坝镇凉风村驻村第一书记胡金权告诉记者，煤矿关闭以后，当时的人均可支配收入大概在4000元左右，而现在已经达到了人均28000元左右。

如今，外出打工的村民纷纷返乡，有的开起了农家乐，有的承包了鱼塘，家门口的风景成了增收的来源。凉风村推行“积分制”共治环境，陆续种植水果1600多亩，村里的600余亩水域，发展起了生态渔业，打造出“产地直供+餐饮体验”的“小而美”业态，并不断拓展新的融合场景。

小切口、好上手，能够精准撬动产业链条。船小好掉头，能够快速铺展新赛道。凉风村全年流水养殖“跑步鱼”达5万公斤，旅游综合收入突破1.2亿元，成为全国乡村旅游重点村。从“黑色经济”到“绿色经济”，擦亮品牌，打造可复制、可推广的“凉风样板”。凉风村是乡村产业重生的缩影，在更大层面，更多“凉风村”正在涌现。一幅乡村美、产业美的新画卷，正在山水之间细细描绘。

“小而美”业态，正在成为乡村文旅发展的竞争点，如何打造新优势？势能之间如何转换？重庆市综合经济研究院农村发展研究室副主任、高级经济师邓吉敏认为，山城立体山水、三峡风光、土家族苗族非遗文化资源存量充足、各具特色，天然适配轻量化精品业态，供需双向拉动强劲。

“小而美”是追求规模的“流量思维”到深耕品质的“留量思维”的进化，一是坚持以资源美塑特色，系统梳理巴渝山水人文资源，以一村一主题、一域一IP，打造极具辩识度的乡村文旅小业态。二是以颜值美提品质，盘活闲置农房、老街区、田间边角资源，打造可游、可赏、可体验的原生态乡村旅游场景。三是以文化美赋灵魂，深挖巴渝农耕、非遗技艺、民俗风情等自然人文资源，持续打造小院展演等轻量化创新场景，推动文化价值向旅游价值转化。四是以生活美促共富，鼓励村民通过自主经营、资源入股、务工增收等方式，共享发展红利，持续激活乡村内生发展活力。

乡村振兴，为农而兴。打造“小而美”的文旅业态，目的是以小体量的元素，让乡村见人气、添活力、有奔头。从更大层面来说，在存量改造的大棋盘上，“小而美”也是一步关键处的落子。一子落、盘活资源，撬动一域活力。这条存量之路才刚刚开始，更须且行且新，从一个又一个精细化的小切口，照见“可持续发展”的美好愿景。