全市文化旅游发展大会今日举行。透过这场大会，可以清晰地看到，这座山水之城正从文旅场景驱动走向链式融合，从“流量经济”迈向“生态经济”，从“爆红”走向“长红”。让“雄奇山水 新韵重庆”金名片更加闪亮。首先一起聚焦现场。
今天这场大会，有一个数据很亮眼：党的二十大以来，重庆文化和旅游业增加值突破3000亿元。更进一步看，会上区县和企业代表交流的重点，都指向产品创新、资源整合和品牌打造。也就是说，重庆文旅下一步要做的，不只是让游客“看见重庆”，更是让一个个爆款项目沉淀为可持续、可识别、有带动力的城市文旅品牌。
重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌表示，将做强做优做大游轮、酒店、景区、旅行服务、文创演艺、新智文旅六大核心板块。
奉节县委书记巩义胜说，将坚持“以文塑旅、以旅彰文”，立足中华诗城和山水文化名城定位，持续唱响“三峡之巅·诗橙奉节”品牌。
还有一个让记者印象比较深的细节，是会上印发了《重庆市推动巴蜀文化旅游走廊建设能级提升行动方案（2026—2028年）》征求意见稿，并明确了今年文旅发展的具体目标：力争过夜游客占比达到30%、游客停留时间提升20%。这两个数字看似简单，却释放出一个鲜明信号——重庆文旅的发展重心，已经不仅是吸引更多游客来到重庆，更要让游客留下来、慢下来，深度体验、深度消费，真正把“流量”转化为“增量”。
市文化旅游委党委书记石强：“我们将全面贯彻落实大会精神，深入实施巴蜀文化旅游走廊能级提升‘十大行动’，迭代升级‘1核3带9线’布局，着力构建现代文旅产业体系，擦亮巴渝文化特色地标”。
巴蜀文旅走廊建设是重庆文旅发展的总牵引，川渝两地携手，创新构建“1核3带9线”布局，“一核”即世界山水都市旅游核，“三带”涵盖千年成渝古道、壮美长江三峡、多彩风情武陵三条景观带，“九线”串联起“两江四岸·山水都市”“大足石刻·世界遗产”“壮美长江·诗画三峡”等九大标志性精品线路，将走廊建设从“串珠成链”推向全面起势。如果说巴蜀文旅走廊搭建起发展的骨架，那么“雄奇山水 新韵重庆”城市品牌则赋予这座城市鲜活的灵魂。这一城市品牌将智慧文旅的创新动能与三峡、武隆等世界级自然奇观融为一体。这不仅是对山水之城的基因解码，更是向全球发出的文旅邀约。
文旅，无疑是观察重庆开放活力的一面镜子。近年来，重庆入境文旅市场持续升温、势头强劲。远道而来的外国游客，在这里用脚步丈量、用心感受着一个活力奔涌的新重庆。
“热度”并非凭空而来，而是系统性、主动性城市营销与便利化政策共同发力的成果。以宣传推广为例，重庆推出“雄奇山水 新韵重庆”文旅品牌口号，打造“新韵重庆”无人机灯光秀等现象级都市品牌，创新开展“向世界讲述重庆”系列活动……每一项举措，都蕴含着城市的诚意；每一次创新，都彰显着开放的底气。统计显示，2024年以来，重庆累计接待入境游客超450万人次，年均增速近120%，居全国前列，2025年重庆首次入选《国际交往中心城市指数》榜单，2026年5月在“可亲可爱的中国”系列发布会上入选“最受外国人喜爱的中国旅游城市”，重庆国际知名度、美誉度、影响力实现系统性跃升。
品牌传播的落地，离不开沉浸式新型消费场景的创新塑造。常态化上演的“新韵重庆”无人机灯光秀，科技赋能，带来了“光影引流、商圈增收、文创变现”可持续消费闭环。而以光影场景为切口，重庆加快培育富有巴渝特色的国际消费目的地，2025年重庆社零总额1.67万亿元，位居全国城市第一。8D魔幻地形+巴渝市井烟火+国际潮流活力，让山水都市兼具东方韵味与国际吸引力。与此同时，我市还以数字智慧为支撑，加大民生文化供给，来看数智技术为文旅高质量发展注入的澎湃动力。
数智赋能文化旅游治理，是文旅高质量发展的现代化底色，目前，重庆已建成“惠游重庆”“高品质文化生活”“巴渝文物”等数字化应用及“渝惠游”“文化生活”“云上博物馆”等服务端，覆盖全市95%以上文旅场景，公共服务惠及3329万人次，“旅游景区入园便利与客流监测”纳入国家数据局首批重点联系示范场景，“巴渝文物”获评文化和旅游部数字化创新示范优秀案例。
数字化治理最终落脚民生普惠，15分钟高品质文化生活圈建设便是民生文旅的生动实践。以“高品质文化生活”综合应用为龙头，我市开发适配渝快政、渝快办、支付宝、微信等平台运行载体和便捷入口，搭建“逛场馆、享阅读、学才艺、观演出”等智慧场景，与此同时，我市还推动优质文化场馆、文体活动、休闲文旅资源下沉社区，让群众步行一刻钟就能享受标准化、多元化文化服务。截至目前，全市建成达标“15分钟高品质文化生活圈”395个，中心城区覆盖率达38%。
如何擦亮巴渝文旅金字招牌，打造更多标志性成果，在重庆市文化和旅游协会副会长、重庆科技大学管理学院院长江燕玲教授看来，一年多来，重庆文旅产业提质增效、亮点纷呈，文旅线路体系更加完善、精品IP影响力更加凸显、区域联动格局更加成型、产业能级持续跃升，为重庆经济社会高质量发展作出了重要贡献。立足新起点，重庆文旅要打造更多标志性成果，重点要从三方面发力。一是精塑特色业态，打造辨识度文旅产品集群。以更大力度吸引和撬动社会投资；二是升级全域服务，构筑高品质游客体验体系。聚焦“吃住行游购娱”全要素，深耕巴渝山水禀赋、深挖山城烟火底蕴，延展沉浸式游玩体验，构建“快旅慢游”新体系；三是深化川渝联动，拓宽一体化文旅发展格局。重庆坐拥独一无二的山水人文资源，叠加双城经济圈战略机遇。只要坚持产品做特、服务做优、联动做深，持续培育一批具有全国标杆意义的标志性文旅成果，重庆必将建成更具吸引力、竞争力、影响力的国际知名文旅胜地。
从巴蜀文旅走廊建设，到全球传播的品牌塑造；从数智治理的精准高效，到无人机灯光秀的消费引爆，重庆文旅正在完成一场从“流量驱动”到“生态驱动”的深刻转型。当“雄奇”遇见了“新韵”，一场关于文化与旅游深度融合的能级跃升，正在巴渝大地上徐徐展开。
（重庆广电-第1眼新闻 傅了 袁媛 邓静 李艺 雷羽 陈力 报道）
